马云马化腾一起谈微信与来往之战：太舒服了一定会出事儿

业界关注的“三马”首次聚首，由头是互联网金融的论坛主题，却以马云、马化腾为近期来往和微信竞争一事互相打太极开场。二马妙语连珠的对话让在场人士印象深刻。我们梳理了一下他们讨论来往与微信的话中话。

11月6日，在上海举行的互联网金融论坛暨众安保险启动仪式上，“三马”——阿里巴巴马云、腾讯马化腾和平安集团马明哲首次一起公开露面，为三方（背后的公司）共同持股成立的互联网财保平台“众安在线”站台。

不过，当“三马”坐下来，现场主持人复兴集团董事长郭广昌却首先抛出了近期热议的即时通讯/IM工具“来往”和“微信”竞争的问题。一场主题是合作的会议，却以在座合作方的竞争而展开，颇有意思。

马云的挑战 VS 马化腾的警觉

马云并未点明来往和微信的竞争，却首先道出了大力推广来往的初心：“我觉得我们是门外汉，很好奇，想进去看一看。” 马云还表示，除互联网金融，也包括其他领域（暗指微信独大的移动端即时通讯/IM工具领域）。“微信为什么一定是腾讯？” 马云这句话野心可见一斑。

而在谈到互联网对金融的颠覆话题，马云又借机调侃了一把：

“我们一开始觉得微信也很复杂，结果做着做着，发现也很简单！”

9月下旬，来往新版正式发布，并一度登上了苹果APP STORE社交类免费APP下载第一名。10月，阿里巴巴集团CEO陆兆禧召集全公司所有管理者并亲自动员，要求全集团“ALL IN无线”，并表示来往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市场的30%，这个市场的产品体验就会更好，无线互联网也就有希望。” 来往的挑战随后便来势汹汹。

“必须要有两家”，马云在现场斩钉截铁。他直言，来往的存在至少“让微信不断创新”，而马化腾则避而不提马云和来往的挑战姿态，再次强调微信产品是腾讯“内部竞争的结果”，马化腾同时也亮明了态度：两手互搏也无所谓。

“在一个市场太舒服了，一定会出事儿”，马化腾再次提起腾讯QQ当年和MSN共存竞争的历史，“不敢怠慢，共同进步”是上一个即时通讯/IM工具时代竞争总结的经验。而此马对彼马说，腾讯和阿里巴巴“一定能找到各自的位置”。

阿里和腾讯：心态上的较量

与其说阿里巴巴在即时通讯/IM工具市场“搅局”，不如说是腾讯在移动端的激进战略刺激了阿里巴巴的神经。小微金服集团CEO彭蕾在不久前的一次媒体见面会上无意中证实了这一点。彭蕾对包括钛媒体在内的一众媒体坦言，当她读完马化腾与刘炽平的讲话后，感觉“像晴天霹雳一样”。

当时，腾讯总裁刘炽平在内部演讲中称，“我们相信，未来要是移动化这一块可以开始变现，我们现在也义无反顾对未来进行投入，哪怕可能利润会受损，但我们还是要做。”

彭蕾所谓的“晴天霹雳”，正是来自对手腾讯对于移动互联网、对于下一步整个公司的战略思考。

彭蕾透露，阿里巴巴在移动端的的思考这两年一直没有停过。“确实最近隔壁家小伙伴两位老大的发言，就是像一记重锤把我们Wake up了。” 按照彭蕾的总结，阿里巴巴在近几年的发展一直是“按照既定节奏、既定打法在做”，而腾讯的号角已经公开吹起来了。

“你今天是应战，还是自己闲庭信步这么搞？” 彭蕾一问，恰好呼应了马云、陆兆禧在即时通讯/IM工具市场背水一战的决心。

移动互联网入口的分散导致了流量的分散，给阿里的移动端竞争带来了危机，O2O布局上阿里巴巴的优势仍然很难扩展到线下，因此而备感压力。阿里巴巴不得不对同行的竞争对手保持警惕，从移动电商到移动支付领域，已经有更多的竞争对手看到了机会。

微信用户群的日趋成熟，为腾讯实践O2O模式提供了可能。不得不提的是，腾讯在最新版本的微信APP中内置了“银行”卡选项，可以实现公众账号内直接付款。同时，内部的“扫一扫”等功能也给移动支付提供了更多的想象空间。再加上庞大的用户群体（此前有媒体消息称，微信用户已经超过6亿），微信对于整个阿里体系也称得上一个强有力的竞争对手。

坐不住的当然是阿里。从“来往”到近期天猫-银泰在O2O模式上的战略合作，阿里巴巴已经开始主动反击。“二马”的言语较量背后，将是一场充满硝烟的竞争。

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